福建省体育局在2024年全国体育产业工作会议上作典型发言

　　4月22日，国家体育总局在上海召开2024年全国体育产业工作会议。上海市体育局、北京市体育局、黑龙江省体育局、浙江省体育局、福建省体育局、湖北省体育局、四川省体育局、云南省体育局进行交流发言。  

　　福建省体育局党组成员、副局长唐佑明作题为《开展“跟着赛事去旅行” 争当赛事经济排头兵》经验交流。主要内容如下：  

　　习近平总书记指出，体育是促进经济社会发展的重要动力。去年9月，国办印发的措施文件中，提出了培育“跟着赛事去旅行”品牌的要求，赛事已成为文旅经济发展的重要载体。  

　　作为文旅资源大省，福建抢抓政策机遇，充分发挥体育赛事综合效益，出台配套措施，积极打造“跟着赛事去旅行”特色品牌，促进文旅商贸融合发展。据统计，2024年第一季度，我省举办各类品牌赛事105项，带动消费达14.5亿元，其中，“跟着赛事去旅行”目录内赛事带动旅游人数超过40万人次，拉动文旅消费约2.8亿元，社零收入3.7亿元，充分彰显了赛事带动消费的巨大潜力和广阔前景。我们的主要经验有：  

　　坚持“一盘棋”推进 

　　构建横向互通、纵向联动工作机制 

　　01领导重视，科学谋划“路线图”  

　　福建省委省政府把赛事作为培育消费新增长点的重要抓手，将品牌赛事工作相继写入省党代会、省委全会和省政府工作报告。省领导多次专题研究，要求围绕“跟着赛事去旅行”主题，打造“八闽名赛”。  

　　“赛事搭台、经济唱戏”已成为我省经济发展真实写照，“跟着赛事去旅行”工作获得了更多的政策支持和资源投入。 

　　02部门协同，众智合议“金点子”  

　　坚持全区域统筹、多领域融合，联动发改、商务、文旅、工信、农业农村等部门，构建了横向互通、多方互动工作机制，奏响“跟着赛事去旅行”协作曲。

　　多部门联合发布了“跟着赛事去旅行”一、二季度赛事目录，制定消费促进年十大行动方案，配套“全闽乐购”“文旅联万家”等促消费活动，“赛事+旅游”模式跑出融合发展“加速度”。

　　03上下联动，合力打造“新格局”通过对赛事活动、场地建设等予以政策支持，推动各地积极开展“跟着赛事去旅行”活动，构建了纵向联动、全域发展的工作格局。  

　　目前，此活动已在各地市全面铺开。我们还建立了省、市、县三级品牌赛事体系，省级重点培育国际、全国性赛事，市级重点提升现有大中型赛事层级和规模，县级重点培育“一县一品”本土特色赛事，形成了多层次、全方位的赛事培育网络。

　　坚持“点线面”结合 

　　打造特色“体育+旅游”品牌赛事 

　　01“点”上强龙头，因地因时因需打造新品牌  

　　发挥资源禀赋，打造特色品牌，提升赛事影响力和吸引力。如，依托“八山一水一分田”的户外资源，打造了大武夷大满贯等山地赛事；依托海岸线曲折率全国第一的滨海资源，打造了厦门国际帆船赛等海上赛事；依托革命老区红色资源，打造了红色运动会、百团百里接力赛等红色赛事。

　　我们还抓住中央支持福建建设两岸融合发展示范区的政策机遇，发挥体育在对台交流交往、促进民心相通的独特优势，将赛事和旅游紧密结合，着力打造两岸标杆品牌活动，吸引台胞来闽参赛旅游。如，举办海峡两岸体育嘉年华、实施棒垒球推广工程等，常态化开展闽台人才、赛事交流，助力台胞来闽追梦筑梦。据统计，一季度闽台往来旅客近45万人，同比增长3.3倍。

　　02“线”上强配套，积极拓展体育消费新场景  

　　秉承“举办一场赛、带火一座城”的理念，通过将当地旅游景点、美食、文化等串联成线，并科学策划举办丰富的文旅体验活动，延伸和拓展赛事产业链，实现了“一人参赛，全家旅游”“参加一场赛、玩遍一座城”的愿景，让赛事流量变为经济增量。如，宁德福鼎举办的茶BA，配套茶王争霸、音乐节等活动，形成了“体育+白茶、+旅游、+音乐”等新业态。

　　03“面”上强服务，着力塑造全民参与新风尚  

　　把参赛旅游体验放在首位，通过提供高品质服务，把“流量”变为“留量”，有效带动地方餐饮、住宿、娱乐、购物等业态发展，进而带动当地群众自发融入服务体系之中，塑造了全民参与的新风尚。如，福建村BA，群众自发筹款和捐赠物资近百万元，义务参与赛事组织、车辆引导、安保护卫等工作；厦马打造“马拉松美好生活节”，为跑者和家属提供“吃、住、行、购”等福利，营造了“全城厦马、全民厦马”的浓厚氛围。

　　坚持“前中后”统筹 

　　延伸拓展“跟着赛事去旅行”产业效益 

　　01抓赛前宣传，着力打造城市名片  

　　召开新闻发布会推介“跟着赛事去旅行”活动，并利用微信公众号、抖音等新媒体，构建多角度、全方位、矩阵式的宣传体系。定期发布赛事动态、配套活动、体旅线路及商圈优惠活动，提供一站式信息服务，助力地方在“文旅上分”中差异宣传、脱颖而出。

　　通过持续精准输出，推动体育宣传平台成为体旅信息“集散地”，引导群众形成查阅习惯，让赛场成为新景点，让赛事成为新名片。

　　02抓赛中运营，积极培育市场主体 

　　我们建立机制和平台支持社会资本参与办赛，提高“跟着赛事去旅行”的市场化水平。重视引入高水平运营团队，运用大数据、人工智能等创新技术，提高赛事观赏性，提升赛事消费带动力。近年来，成功培育了一批具备丰富经验和专业素养的执行机构。

　　03抓赛后管理，持续推动产业融合  

　　在规划建设赛事设施时注重赛后利用，打造持续性旅游地标和体育消费新场景。如长汀古城定向赛，通过建设永久性打卡点打造了红色体旅项目，延长了产业周期。

　　建立赛后效益评估反馈机制，通过统计赛事直接和间接消费情况、同期旅游人数和收入、社会消费品零售收入、赛事商圈企业收入等数据，多维度评估赛事效益，并反馈给属地政府，为体育事业和产业发展争取了更大的话语权。

　　下一步，我们将按照国家体育总局和省委省政府要求，落实本次会议的部署，持续打造“跟着赛事去旅行”活动品牌，不断激发消费活力，加快推进体育产业转型升级，为建设体育强国贡献福建力量！